Блог

Для компании Веббанкир я делал оценку их интернет-канала

Аудит и рекомендации для webbankir.com

Если проводить полный аудит сайта то мне потребовались бы доступы к счётчикам аналитики и довольно

большое количество времени, но ввиду того насколько я понял необходимо провести

предварительную работу с целью понять мой вектор работы в отношении работы, как интернет-

маркетолога проекта, то работа будет краткой с ознакомительной целью:

1.Аудит сайта краткий, рекомендации

Итак

Основные этапы аудита

• внутренние факторы;

• внешние факторы;

• потенциал каналов трафика; • поведенческие факторы;

• социальные факторы;

• репутационные факторы.

К внутренним факторам можно отнести:

Контентные, технические, структурные и др.

Контентные:

Есть тексты, калькулятор, ответы на вопросы, полезные статьи, конкурсы (отличная идея «зумурчательный

конкурс» можно как увеличить социальную активность так и обогатить пусть и не таргетированными уникальными фотографиями)

Технические:

Согласно данным простейшего анализатора a.pr-cy.ru/webbankir.com не всегда корректно

работающего есть проблемы с «discription» (длина 234, а надо до 160 символов), с «Код ответа страницы

404» - хотя проверка показывает что всё нормально.

Скорость как мобильной версии сайта и обычной – оставляет желать лучшего – рекомендовано исправить

оптимизируя изображения, скрипты и CSS, возможно настроить правильно хостинг.

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?

hl=ru&url=http%3A%2F%2Fm.webbankir.com%2F&tab=mobile Структурные:

Со структурой –проблем нет,но в любом случае стоит проверить на битые ссылки и др. например с помощью

программы Xenu Link Sleuth.

Рекомендации: Продолжаем работу по контентному наполнению плюс больше экспертных видео (вот к

примеру с помощью шаблонов можно создать большое количесво роликов стоимостью от 15 тыс.

рублей youtu.be/ss9vCDRnfvg , наполняем фотографиями –большинство пользователей сейчас не

утруждают себя чтением поэтому большой популярностью пользуются фотографии, инфографика,

комиксы и.т.д.), улучшаем скорость всех версий сайта, исправляем технические ошибки. Проверяем и

работаем со структурой.

Внешние факторы и потенциал:

К внешним факторам можно отнести:ссылочную массу, реферальный траффик, цитируемость, индексация,

анализ аудитории

Стратегия продвижения выбрана правильно учитывая данные согласно //a.pr-cy.ru/webbankir.com/ , отлично работает оптимизатор SEO (google, yandex.ru)

Ключевое слово Позиции Показов в месяц



деньги в долг срочно онлайн 1 13

срочно деньги на карту онлайн 2 270

деньги на карту срочно 2 215

деньги в долг на карту срочно 2 131

срочно нужны деньги на карту 2 28

взять деньги быстро на карту 2 8

деньги в долг на карточку 2 6

деньги срочно на карточку 2 3

срочно деньги в долг переводом 2 1

занять деньги срочно онлайн 3 99

Но учитывая что есть возможность получить гораздо больше качественного трафика согласно

данным ru.semrush.com/ru/info/webbankir.com за счёт увеличения количества ключевых слов, которые

используют конкуренты, а также не используется рекламный (платный) траффик

Существует более 200 методов привлечения клиентов, но наиболее распространённые среди них

сводятся к следующим:

1.Онлайн:

- сео-продвижение (продвижение в органической выдаче)

- прайс-агрегаторы

- контекстные рекламные компании

- баннерные рекламные компании

- СРА- продвижение

- это создание сообществ и их продвижение в SMM

- создание информационного «взрыва»

- раскрутка на нишевых и специализированных порталах, форумах, социальных сетях в тематических

медиа через рекомендательные площадки (Reputacia.ru) и агентов влияния (сайты тематические

телешоу и специализированные порталы ( например www.vashdom.ru/

- раскрутка через мобильные приложения соц.сетей

- создание собственных агентов влияния или корпоративных информационных ресурсов – видеоблога,

обучающих программ, даже онлайн игр

- распространение контента – будь то видео или обучающие уроки в виде статей и кейсов

- работа с лидерами мнений привлечение их к диалогу на площадках или форумах

- Вирусный маркетинг –наиболее эффективный инструмент для узнавания

- Персонализация брендирования - когда продукция продвигается в аккаунтах сетей руководителей и

сотрудников - Общение с ЦА на форумах, страницах сообществ

- Выход статей в топы на специализированных ресурсах

- Узкотагетированная рекламная компания в соц. сетях

- Реклама во время титров переведённых документальных и обучающих видео

2. «Оффлайн»:

- Реклама на транспорте и в самом транспорте

- Полиграфия: Визитки, буклеты, календари, листовки, каталоги, презентация компании на бумаге

(маркетинг-кит)

- Как найти клиентов при холодном обзвоне скрипт звонка

- Рекламные звонки: прием входящих звонков и заявок по рекламе

- Билборды

- Листовки на информационных стендах в жилых домах

- Реклама на жилом доме

- Растяжки

- Субподряды у других компаний

- Трафаретная реклама

- Раздача листовок через промоутеров

- Вешалки на дверные ручки квартир

- Финансово замотивированные сотрудники у потенциального клиента

- Объявления и купоны в газете и тематических журналах

- Рекламные статьи в тематических журналах

- Реклама на радио

- Телефонные и тематические справочники

- Флаеры

- Выставка

- Рекомендации

- Партнерство со смежными бизнесами

Приведённые выше каналы привлечения клиентов- неполный список, которым можно воспользоваться, за

исключением разве что прайс-агрегаторов (они не подходят для такого рода услуг- их там попросту

не предлагают). Но сейчас мы приходим к тому что будет использоваться симбиоз

нескольких каналов как это делают ведущие мировые лидеры с конверсией 25-29%. Клиент увидит

рекламу в интернете, услышит на радио, увидит на баннере в общественном транспорте и услышит от соседа или приятеля о данной компании...У кого скорее купит у компании, которая на слуху или по

случайному объявлению в интернете?...Статистика показывает что компании, использующие несколько

каналов продвижения (привлечения клиентов). Какие использовать в каждом конкретном случае

требует исследования покупателей, использования аналитики и статистики и только на основании,

имеющихся данных составлять медиапланы рекламных компаний.

Поведенческие факторы

Имея полную картину поведенческих факторов, можно определить для себя пути развития функционала

сайта или придумать уникальные «фишки», которых нет у ваших конкурентов.

к сожалению лучше улучшать просматривая вебвизор, но судя по тому как сайт продвигается в яндексе

работа идёт в правильном направлении, единственное что хотелось бы улучшить это опять же

больше контентного наполнения –фото, видео, инфографики.

Социальные факторы

Не буду перечислять всё что нужно исследовать и с чем работать, но если кратко аудитория довольно

обширная, страницы интересные, проводятся конкурсы, пользующиеся большим успехом у населения,

есть обратная связь от клиентов, что говорит о качественной хорошей работе в SMM, единственное

на что хотелось бы обратить внимание это не задействован канал www.youtube.com/ , на котором

всего лишь одно видео и 160 просмотров.

Репутационные факторы

Здесь работа проводится, но недостаточная в процентном отношении большое количество отрицательных

отзывов например sites.reviews/otzyvy/site/webbankir.com/?id=63201, их нужно нейтрализовать , а

также стимулировать размещение положительных отзывов у клиентов.

Вывод: Работа по продвижению проекта «Вэббанкир» проводится на высоком и профессиональном уровне,

но есть так же незадествованные каналы (платный рекламный траффик идр.) продвижения или

недоработанные, необходимо работать с репутацией. Как у маркетолога есть так же предложение

изменить позиционирование бренда как микрофинансовая организация и конкурировать на поле

солидных банков, которым больше доверия среди населения.