Блог

1 Июля 2014

Компания Ориентал Логистикс просила сделать аудит -вот он для примера

Для «ОРИЕНТАЛ ЛОГИСТИК»

 

Содержание:

1. Аудит сайта……………………….…………………………………………….1

2. Презентация……….. ……………………………………………...…………....2

 

Аудит сайта:

http://orientalog.ru/

 

Информация по домену:

created:       2009.04.29
paid-till:     2014.04.29

 

Основные выводы по аудиту сайта со стороны маркетинга:

 

Информационный ресурс http://orientalog.ru/  компании «Ориентал Логистик» при соответствующей доработке по внутренней и внешней оптимизации, продвижению  не только в SMM, но и используя другие каналы может получать до 437 потенциальных покупателей (тех кто ищет соответствующие услуги компаний  в интернете).

 

Аудит:

 

Деятельность компании – полный спектр транспортно-экспедиционных услуг, компания «Ориентал Логистик» предоставляет услуги по таможенной очистке грузов, доставку от «двери до двери», а так же любые консультации по вопросам ведения ВЭД и оптимизации деятельности компаний в сфере логистики.

 

Цели сайта :

 

-Привлечение целевой аудитории-посетителей, желающих и имеющих возможность заказать услуги компании

 

-Знакомство с особенностями перевозки грузов, ВЭД и.т.д.

 

-Конвертация посетителей в целевой звонок или обращение через сайт посредством emailили онлайн-консультанта

 

 

В целом ресурс http://www.orientalog.ru/ производит благоприятное впечатление и вполне презентабелен,  но отмечу некоторые моменты, которые мешают выполнению целей и «теряют» потенциальных партнёров:

 

Сайтом не занимаются профессионально с целью привлечь как можно больше целевых (пришедших по запросу, соответствующему тематике  ресурса (например «доставить груз из Китая»))

 

1. Проведена не до конца работа по внутренней поисковой оптимизации (см. термины)

 

-Не прописано содержимое тега <title>, как правило, выводится поисковыми системами в качестве названия сайта в первой строчке результатов поиска, без преувеличения можно сказать, что заголовок (title) - это наш форпост в борьбе за потенциального читателя. От того, насколько он грамотно составлен, будет зависеть количество посетителей сайта. Заголовок должен быть как минимум информативным и цепляющим.

 

-На странице http://www.orientalog.ru/ru/complex-china/ ссылка на несуществующий (домен продаётся) магазин  www.taobao.ru

 

-На главной странице отсутствует текст, а цель главной страницы – продать не конкретный товар или услугу, а весь остальной сайт.

Очень сложно заставить посетителя сайта сделать что-то, когда он вам еще не доверяет, не разобрался, нужно ли ему это и не знает о причинах, по которым ему стоит совершить целевое действие. Именно поэтому принято создавать сайты, а не интернет-страницы. Продавать должен весь ресурс, сумма всех факторов, весь объем информации.  Копирайтер должен задумать о том, как написать о компании так, чтобы привлечь потенциальных клиентов. 

 

-не отрисована «404» ошибка -при попадании на несуществующую страницу посетитель не должен терять интерес к сайту и ему должно быть предложено продолжить ознакомление с материалами проекта, а у нас:

-Повторяются заголовки H1 на главной стр.:

<h1>ОРИЕНТАЛ ЛОГИСТИК</h1>

<h1>МЕЖДУНАРОДНАЯ ДОСТАВКА ГРУЗОВ И ТАМОЖЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ</h1>

Повторение H1 на странице более раза.

В редких случаях это может работать, но не уверен что это правильно. Некоторые оптимизаторы  всегда пытаются быть умнее других и проставляют H1 более раза на своем сайте в результате поисковики либо вообще отключают вес h1 для этой страницы либо накладывают фильтр.

-Не используются системы лидогенерации или алгоритмы удержания клиента

 

Теперь что касается внешней оптимизации:

 

 

 

 

 

Сайта нет в каталогах:

Представлен в Каталогах:

Яндекс.Каталог (сайт  не найден),

DMOZ.org (сайт не найден),

 

Период

Посетителей

Просмотров страниц

За месяц:

488

2565

За сутки:

31

125

За сегодня:

27

86

 

 

 

 

Посещаемость сайта в среднем 31 уникальный посетитель, а могло бы быть через 2-3 месяца продвижения при сочетании всех факторов 437 т.е. если сейчас сайт в близко к «топу» по следующим словам:

 

 

 

 

Близко к топу по ключевым словам:

 

В топе по ключевым словам

 

 

 

Ключевое слово

Яндекс

Google

Запросов в месяц

доставка груза из китая

7

N/A

487

перевалка грузов в портах

10

N/A

8

перевалка в портах

21

N/A

4

вэд аутсорсинг

33

N/A

446

доставка груза из турции

47

N/A

51

 


то при поверхностном подборе 437 посетителей в день будет при продвижении по следующим словам и запросам, а это звонки и соответственно потенциальные клиенты:

Слово

Частота.

 

 Количество переходов, прогнозируемое на сайт

перевозка грузов из китая

804

20

заказ товаров из китая

3653

306

международные перевозки грузов

2313

318

как заказать товар из китая

4751

175

авиадоставка грузов из китая

166

31

заказать товар из китая

4751

108

поставка товаров из китая

1291

49

продажа товаров из китая

909

35

растаможка товаров из китая

608

41

как привезти товар из китая

600

43

товар из китая оптом

4983

48

товары почтой из китая

346

546

международные морские перевозки

955

47

международные перевозки украина

421

15

поставки товаров из китая

1290

11

доставка грузов

76169

489

купить товар из китая

5060

41

доставка товаров из китая форум

41

6

доставка товаров из германии

658

40

грузоперевозки из китая

1051

52

перевозки из китая

3100

36

перевозка грузов

202386

850

доставка сборных грузов из китая

930

169

грузоперевозки

634845

13144

международные перевозки китай

102

2

доставка груза из китая

5800

247

одежда из китая

107633

620

контейнерные перевозки из китая

370

31

сборные грузы из китая

1515

101

как растаможить товар из китая

334

40

сайт товаров из китая

2403

51

доставка грузов из европы

1227

46

китайские товары

37883

603

поставщики из китая

7428

237

доставка грузов по россии

8114

304

заказ одежды из китая

659

238

импорт товаров из китая

382

26

грузовые перевозки

33174

420

международные жд перевозки

163

16

доставка товаров из китая почтой

489

2

доставка товаров из европы

431

23

морские перевозки грузов

2891

36

международные воздушные перевозки

689

36

заказ из китая

19259

138

каталог товаров из китая

1528

28

морские перевозки из китая

222

7

мебель из китая

26590

1106

международные перевозки киев

65

3

международные грузоперевозки

4599

590

товар оптом из китая

4983

48

доставка сборного груза из китая

866

18

авиаперевозки из китая

311

38

привезти товар из китая

600

9

контейнерные перевозки

15213

242

грузоперевозки по россии

29484

2126



Для того чтобы сайт рос в поисковых системах нужно составить правильно семантическое ядро:

семантическое ядро:

Ключевые слова: 

перевозка грузов из китая        

заказ товаров из китая 

международные перевозки грузов

как заказать товар из китая     

авиадоставка грузов из китая   

заказать товар из китая           

поставка товаров из китая       

продажа товаров из китая        

растаможка товаров из китая   

как привезти товар из китая     

товар из китая оптом               

международные морские перевозки

международные перевозки украина

поставки товаров из китая       

доставка грузов           

купить товар из китая  

доставка товаров из китая форум           

грузоперевозки из китая          

перевозки из китая      

перевозка грузов         

доставка сборных грузов из китая

грузоперевозки

международные перевозки китай           

доставка груза из китая           

одежда из китая          

контейнерные перевозки из китая

сборные грузы из китая

как растаможить товар из китая           

сайт товаров из китая              

китайские товары        

поставщики из китая    

доставка грузов по россии       

заказ одежды из китая 

импорт товаров из китая          

грузовые перевозки     

международные жд перевозки  

доставка товаров из китая почтой

доставка товаров из европы     

морские перевозки грузов        

международные воздушные перевозки

заказ из китая 

морские перевозки из китая     

мебель из китая           

международные перевозки киев           

международные грузоперевозки           

товар оптом из китая   

доставка сборного груза из китая           

авиаперевозки из китая           

привезти товар из китая          

заказать одежду из китая        

контейнерные перевозки         

грузоперевозки по россии        

 

 

 

Необходимо изучить политику продвижения сайтов (не КОМПАНИЙ) а именно ресурсов по запросам:

 

 

Сайты конкурирующие с данным сайтом по основному количеству запросов согласно анализатора:

Сайты конкурирующие с данным сайтом по основному количеству запросов

http://www.contact-asia.com/

http://www.eastlogistics.ru/

http://www.DTK-m.ru/dostavka-gruzov-iz-kitaya/

http://www.gtkvostok.ru/china/

http://chin-ru.com/dostavka-tovarov/

http://www.transsunline.ru/

http://www.swt-hk.com/

http://zhdalians.ru/services/china/

http://www.soyuzexpedition.ru/info/80/

http://www.knropt.ru/uslugi.html

http://www.batexpress.ru/

http://www.ete.ru/

http://www.sherl.ru/uslugi/mezhdunarodnye_perevozki

http://www.elfor.ru/

http://www.AlbatrosCargo.ru/

http://www.baikalsr.ru/services/other/international/

http://www.iftcom.ru/

http://www.antanta-l.ru/

http://www.eurotr.ru/

http://www.tbnlogistic.ru/

http://www.RMLogist.ru/

http://www.DTK-m.ru/dostavka-gruzov-iz-kitaya/

http://zhdalians.ru/services/china/

http://www.containers.ru/kontejnernye-zheleznodorozhnye-perevozki/import

http://GoodLogistics.ru/

http://chin-ru.com/perevozki-iz-kitaja/

http://www.trcargo.org/uslugi/mezhdunarodnye-perevozki/kitaj/

http://gpl-cargo.com/ru/kitay/perevozki-gruzov-iz-kitaya

http://www.asia-import.ru/

http://www.atlanticcargo.ru/gruzoperevozki-kitai/china

http://www.akfa.ru/

http://www.scsgroup-consult.com/

http://www.optim-consult.com/

http://www.soyuzexpedition.ru/info/80/

http://www.knropt.ru/

http://uglc.ru/made-in-china/supply.htm

http://www.scs-market.ru/

http://chinaretail.ru/wholesle/

http://freecustoms.ru/

http://www.iftcom.ru/ru/aboutservices/complexdelivery/

http://cargoasia.ru/tamozhennoe_oformlenie

http://GCargo.ru/mir/azia/kitay/rastamozhka.php

http://www.ucsol.ru/geo-gruzoperevozki/iz-kitaya.html

http://www.china-line.ru/service/tamozhennoe-oformlenie/

http://chin-ru.com/tamozhennoe-oformlenie/

http://www.transsunline.ru/uslugi/rastamozhka

http://www.WayCargo.ru/section/5/

http://www.batexpress.ru/uslugi/tamozhennye-uslugi/rastamozhka/china/

http://www.iftcom.ru/ru/aboutservices/complexdelivery/

http://freecustoms.ru/

http://cargoasia.ru/tamozhennoe_oformlenie

http://www.ucsol.ru/information/rastamozhka.html

http://www.perevozka.org/gruzi-iz-china.php

http://www.transsunline.ru/uslugi/rastamozhka

http://www.china-line.ru/service/tamozhennoe-oformlenie/

Для понимания приведу основные термины:

 

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. searchengineoptimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Яндекс тИЦ  -яндекс цитирования (или ИЦ) — принятая в научном мире мера «значимости» трудов какого-либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках. Однако для действительно точного определения значимости научных трудов важно не только количество ссылок на них, но и качество этих ссылок. Так, на работу может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная.

Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем «весом» ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в «значимости» («авторитетности») ресурсов в каждой области (теме).

Идея индекса цитирования проста — как правило, люди, создающие свой сайт в интернете, с вниманием и ответственностью относятся к его содержанию, а также к содержанию того, на что они ссылаются и что таким образом рекомендуют своим посетителям. Наш тематический индекс учитывает количество ссылок на сайт с других сайтов, придавая этим ссылкам разный "вес" (то есть значимость) в зависимости от авторитетности ссылающегося сайта.

 

Google PageRank- один из многочисленных методов используемых Google для определения релевантности и важности страницы. (чёткого определения нет)

 

Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, анализа статистика сайта, и анализа конкурентов на рынке. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта. Для формирования необходимого семантического ядра часто используют рерайтинг статей.

Использование семантического ядра

Семантическое ядро используется веб-мастерами, для более грамотного поискового продвижение сайтов. С его помощью оценивают приблизительную стоимость продвижения сайта в поисковых системах. Обычно семантическое ядро составляют перед любым продвижением сайта.