Блог

Компания Ориентал Логистикс просила сделать аудит -вот он для примера

Для «ОРИЕНТАЛ ЛОГИСТИК»

 

Содержание:

1. Аудит сайта……………………….…………………………………………….1

2. Презентация……….. ……………………………………………...…………....2

 

Аудит сайта:

http://orientalog.ru/

 

Информация по домену:

created:       2009.04.29
paid-till:     2014.04.29

 

Основные выводы по аудиту сайта со стороны маркетинга:

 

Информационный ресурс http://orientalog.ru/  компании «Ориентал Логистик» при соответствующей доработке по внутренней и внешней оптимизации, продвижению  не только в SMM, но и используя другие каналы может получать до 437 потенциальных покупателей (тех кто ищет соответствующие услуги компаний  в интернете).

 

Аудит:

 

Деятельность компании – полный спектр транспортно-экспедиционных услуг, компания «Ориентал Логистик» предоставляет услуги по таможенной очистке грузов, доставку от «двери до двери», а так же любые консультации по вопросам ведения ВЭД и оптимизации деятельности компаний в сфере логистики.

 

Цели сайта :

 

-Привлечение целевой аудитории-посетителей, желающих и имеющих возможность заказать услуги компании

 

-Знакомство с особенностями перевозки грузов, ВЭД и.т.д.

 

-Конвертация посетителей в целевой звонок или обращение через сайт посредством emailили онлайн-консультанта

 

 

В целом ресурс http://www.orientalog.ru/ производит благоприятное впечатление и вполне презентабелен,  но отмечу некоторые моменты, которые мешают выполнению целей и «теряют» потенциальных партнёров:

 

Сайтом не занимаются профессионально с целью привлечь как можно больше целевых (пришедших по запросу, соответствующему тематике  ресурса (например «доставить груз из Китая»))

 

1. Проведена не до конца работа по внутренней поисковой оптимизации (см. термины)

 

-Не прописано содержимое тега <title>, как правило, выводится поисковыми системами в качестве названия сайта в первой строчке результатов поиска, без преувеличения можно сказать, что заголовок (title) - это наш форпост в борьбе за потенциального читателя. От того, насколько он грамотно составлен, будет зависеть количество посетителей сайта. Заголовок должен быть как минимум информативным и цепляющим.

 

-На странице http://www.orientalog.ru/ru/complex-china/ ссылка на несуществующий (домен продаётся) магазин  www.taobao.ru

 

-На главной странице отсутствует текст, а цель главной страницы – продать не конкретный товар или услугу, а весь остальной сайт.

Очень сложно заставить посетителя сайта сделать что-то, когда он вам еще не доверяет, не разобрался, нужно ли ему это и не знает о причинах, по которым ему стоит совершить целевое действие. Именно поэтому принято создавать сайты, а не интернет-страницы. Продавать должен весь ресурс, сумма всех факторов, весь объем информации.  Копирайтер должен задумать о том, как написать о компании так, чтобы привлечь потенциальных клиентов. 

 

-не отрисована «404» ошибка -при попадании на несуществующую страницу посетитель не должен терять интерес к сайту и ему должно быть предложено продолжить ознакомление с материалами проекта, а у нас:

-Повторяются заголовки H1 на главной стр.:

<h1>ОРИЕНТАЛ ЛОГИСТИК</h1>

<h1>МЕЖДУНАРОДНАЯ ДОСТАВКА ГРУЗОВ И ТАМОЖЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ</h1>

Повторение H1 на странице более раза.

В редких случаях это может работать, но не уверен что это правильно. Некоторые оптимизаторы  всегда пытаются быть умнее других и проставляют H1 более раза на своем сайте в результате поисковики либо вообще отключают вес h1 для этой страницы либо накладывают фильтр.

-Не используются системы лидогенерации или алгоритмы удержания клиента

 

Теперь что касается внешней оптимизации:

 

 

 

 

 

Сайта нет в каталогах:

Представлен в Каталогах:

Яндекс.Каталог (сайт  не найден), DMOZ.org (сайт не найден),

 

Период	Посетителей	Просмотров страниц
За месяц:	488	2565
За сутки:	31	125
За сегодня:	27	86

 

Посещаемость сайта в среднем 31 уникальный посетитель, а могло бы быть через 2-3 месяца продвижения при сочетании всех факторов 437 т.е. если сейчас сайт в близко к «топу» по следующим словам:

 

 

 

 

Близко к топу по ключевым словам:

 

В топе по ключевым словам
Ключевое слово	Яндекс	Google	Запросов в месяц
доставка груза из китая	7	N/A	487
перевалка грузов в портах	10	N/A	8
перевалка в портах	21	N/A	4
вэд аутсорсинг	33	N/A	446
доставка груза из турции	47	N/A	51

 

то при поверхностном подборе 437 посетителей в день будет при продвижении по следующим словам и запросам, а это звонки и соответственно потенциальные клиенты:

Слово	Частота.	Количество переходов, прогнозируемое на сайт
перевозка грузов из китая	804	20
заказ товаров из китая	3653	306
международные перевозки грузов	2313	318
как заказать товар из китая	4751	175
авиадоставка грузов из китая	166	31
заказать товар из китая	4751	108
поставка товаров из китая	1291	49
продажа товаров из китая	909	35
растаможка товаров из китая	608	41
как привезти товар из китая	600	43
товар из китая оптом	4983	48
товары почтой из китая	346	546
международные морские перевозки	955	47
международные перевозки украина	421	15
поставки товаров из китая	1290	11
доставка грузов	76169	489
купить товар из китая	5060	41
доставка товаров из китая форум	41	6
доставка товаров из германии	658	40
грузоперевозки из китая	1051	52
перевозки из китая	3100	36
перевозка грузов	202386	850
доставка сборных грузов из китая	930	169
грузоперевозки	634845	13144
международные перевозки китай	102	2
доставка груза из китая	5800	247
одежда из китая	107633	620
контейнерные перевозки из китая	370	31
сборные грузы из китая	1515	101
как растаможить товар из китая	334	40
сайт товаров из китая	2403	51
доставка грузов из европы	1227	46
китайские товары	37883	603
поставщики из китая	7428	237
доставка грузов по россии	8114	304
заказ одежды из китая	659	238
импорт товаров из китая	382	26
грузовые перевозки	33174	420
международные жд перевозки	163	16
доставка товаров из китая почтой	489	2
доставка товаров из европы	431	23
морские перевозки грузов	2891	36
международные воздушные перевозки	689	36
заказ из китая	19259	138
каталог товаров из китая	1528	28
морские перевозки из китая	222	7
мебель из китая	26590	1106
международные перевозки киев	65	3
международные грузоперевозки	4599	590
товар оптом из китая	4983	48
доставка сборного груза из китая	866	18
авиаперевозки из китая	311	38
привезти товар из китая	600	9
контейнерные перевозки	15213	242
грузоперевозки по россии	29484	2126

Для того чтобы сайт рос в поисковых системах нужно составить правильно семантическое ядро:

семантическое ядро:

Ключевые слова:  перевозка грузов из китая         заказ товаров из китая  международные перевозки грузов как заказать товар из китая      авиадоставка грузов из китая    заказать товар из китая            поставка товаров из китая        продажа товаров из китая         растаможка товаров из китая    как привезти товар из китая      товар из китая оптом                международные морские перевозки международные перевозки украина поставки товаров из китая        доставка грузов            купить товар из китая   доставка товаров из китая форум            грузоперевозки из китая           перевозки из китая       перевозка грузов          доставка сборных грузов из китая грузоперевозки международные перевозки китай            доставка груза из китая            одежда из китая           контейнерные перевозки из китая сборные грузы из китая как растаможить товар из китая            сайт товаров из китая               китайские товары         поставщики из китая     доставка грузов по россии        заказ одежды из китая  импорт товаров из китая           грузовые перевозки      международные жд перевозки   доставка товаров из китая почтой доставка товаров из европы      морские перевозки грузов         международные воздушные перевозки заказ из китая  морские перевозки из китая      мебель из китая            международные перевозки киев            международные грузоперевозки            товар оптом из китая    доставка сборного груза из китая            авиаперевозки из китая            привезти товар из китая           заказать одежду из китая         контейнерные перевозки          грузоперевозки по россии

 

 

Необходимо изучить политику продвижения сайтов (не КОМПАНИЙ) а именно ресурсов по запросам:

 

 

Сайты конкурирующие с данным сайтом по основному количеству запросов согласно анализатора:

Сайты конкурирующие с данным сайтом по основному количеству запросов

http://www.contact-asia.com/

http://www.eastlogistics.ru/

http://www.DTK-m.ru/dostavka-gruzov-iz-kitaya/

http://www.gtkvostok.ru/china/

http://chin-ru.com/dostavka-tovarov/

http://www.transsunline.ru/

http://www.swt-hk.com/

http://zhdalians.ru/services/china/

http://www.soyuzexpedition.ru/info/80/

http://www.knropt.ru/uslugi.html

http://www.batexpress.ru/

http://www.ete.ru/

http://www.sherl.ru/uslugi/mezhdunarodnye_perevozki

http://www.elfor.ru/

http://www.AlbatrosCargo.ru/

http://www.baikalsr.ru/services/other/international/

http://www.iftcom.ru/

http://www.antanta-l.ru/

http://www.eurotr.ru/

http://www.tbnlogistic.ru/

http://www.RMLogist.ru/

http://www.DTK-m.ru/dostavka-gruzov-iz-kitaya/

http://zhdalians.ru/services/china/

http://www.containers.ru/kontejnernye-zheleznodorozhnye-perevozki/import

http://GoodLogistics.ru/

http://chin-ru.com/perevozki-iz-kitaja/

http://www.trcargo.org/uslugi/mezhdunarodnye-perevozki/kitaj/

http://gpl-cargo.com/ru/kitay/perevozki-gruzov-iz-kitaya

http://www.asia-import.ru/

http://www.atlanticcargo.ru/gruzoperevozki-kitai/china

http://www.akfa.ru/

http://www.scsgroup-consult.com/

http://www.optim-consult.com/

http://www.soyuzexpedition.ru/info/80/

http://www.knropt.ru/

http://uglc.ru/made-in-china/supply.htm

http://www.scs-market.ru/

http://chinaretail.ru/wholesle/

http://freecustoms.ru/

http://www.iftcom.ru/ru/aboutservices/complexdelivery/

http://cargoasia.ru/tamozhennoe_oformlenie

http://GCargo.ru/mir/azia/kitay/rastamozhka.php

http://www.ucsol.ru/geo-gruzoperevozki/iz-kitaya.html

http://www.china-line.ru/service/tamozhennoe-oformlenie/

http://chin-ru.com/tamozhennoe-oformlenie/

http://www.transsunline.ru/uslugi/rastamozhka

http://www.WayCargo.ru/section/5/

http://www.batexpress.ru/uslugi/tamozhennye-uslugi/rastamozhka/china/

http://www.iftcom.ru/ru/aboutservices/complexdelivery/

http://freecustoms.ru/

http://cargoasia.ru/tamozhennoe_oformlenie

http://www.ucsol.ru/information/rastamozhka.html

http://www.perevozka.org/gruzi-iz-china.php

http://www.transsunline.ru/uslugi/rastamozhka

http://www.china-line.ru/service/tamozhennoe-oformlenie/

Для понимания приведу основные термины:

 

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. searchengineoptimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Яндекс тИЦ  -яндекс цитирования (или ИЦ) — принятая в научном мире мера «значимости» трудов какого-либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках. Однако для действительно точного определения значимости научных трудов важно не только количество ссылок на них, но и качество этих ссылок. Так, на работу может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная.

Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем «весом» ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в «значимости» («авторитетности») ресурсов в каждой области (теме).

Идея индекса цитирования проста — как правило, люди, создающие свой сайт в интернете, с вниманием и ответственностью относятся к его содержанию, а также к содержанию того, на что они ссылаются и что таким образом рекомендуют своим посетителям. Наш тематический индекс учитывает количество ссылок на сайт с других сайтов, придавая этим ссылкам разный "вес" (то есть значимость) в зависимости от авторитетности ссылающегося сайта.

 

Google PageRank- один из многочисленных методов используемых Google для определения релевантности и важности страницы. (чёткого определения нет)

 

Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, анализа статистика сайта, и анализа конкурентов на рынке. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта. Для формирования необходимого семантического ядра часто используют рерайтинг статей.

Использование семантического ядра

Семантическое ядро используется веб-мастерами, для более грамотного поискового продвижение сайтов. С его помощью оценивают приблизительную стоимость продвижения сайта в поисковых системах. Обычно семантическое ядро составляют перед любым продвижением сайта.