Баннерная реклама

Баннер является весьма эффективным рекламным инструментом.

В веб-пространстве баннеры, как правило, используют для привлечения посетителей на страницы сайта.

При этом речь может идти о простых информационных сайтах, а также о корпоративных ресурсах.

Во втором случае важно не только количество, но и качество посетителей (которое выражается в степени

заинтересованности предлагаемыми на страницах товарами или услугами, а также способностью оплатить эти товары и

услуги).

По своей сути, баннер – это обычный графический файл, в который встроена гиперссылка на рекламируемый сайт.

Переход по ссылке осуществляется после того, как пользователь навел указатель мышки на изображение и нажал ЛКМ.

Естественно, в коде можно указать, где именно будет открываться ссылка – в этом же или в новом окне, сразу или через

некоторое время и т.д.

Что же обычно изображается на баннере?

Как правило, там присутствует фотография товара, а также его название, описание или какой-то произвольный текст.

Иногда встречаются чисто графические баннеры (одна картинка без текста), иногда – чисто текстовые, а иногда – смешанные.

Тут очень многое зависит от размера и площади баннера (чем больше площадь, тем больше информации поместится).

Обычно баннеры размещают на страницах ресурсов, сходных по тематике с рекламируемым сайтом.

Такой подход к размещению позволяет получить больший отклик со стороны пользователей (они будут чаще кликать по

баннеру).

Далеко не всегда владельцу сайта целесообразно прибегать именно к баннерной рекламе.

Ведь существует множество других способов раскрутки и продвижения ресурса, к примеру, работа над качеством контента и

юзабилити, SEO, контекстная реклама и т.д.

Довольно часто ситуация обстоит таким образом, что вложение денег в сам сайт, а не в его рекламу может принести гораздо

большую отдачу (в плане общего количества посетителей и прибыли).

Прибегать к помощи баннерной рекламы целесообразно лишь в нескольких случаях:


1. Сайт достиг своего предела поисковой оптимизации.

Владельцы многих бизнес-сайтов пытаются продвигать их только за счет SEO (наращивают позиции в выдаче по нужным

ключам).

Понятно, что при грамотном подходе к делу можно получить достаточное количество целевых посетителей, однако некоторые

сайты в силу ряда причин не могут наращивать позиции до бесконечности (вернее – до тех пор, пока не достигнут ТОП 1).

Дело в том, что общее количество страниц (а вместе с ним – объем контента и размер семантического ядра) у

среднестатистического бизнес-сайта является более-менее постоянной величиной.

Соответственно, продвигать такой «неразвивающийся» с точки зрения поисковиков ресурс довольно сложно.

Скорее всего, в ТОПе окажутся сайты, состоящие из гораздо большего числа страниц с уникальным и релевантным контентом.

Вот тут на помощь и придет баннерная реклама – она позволит привлечь дополнительных целевых посетителей.


2. Необходимость быстро продать товар.

Иногда происходит так, что какой-то товар залеживается на складе, либо у него истекает срок годности.

В данном случае необходимо как можно быстрее его реализовать.

SEO вряд ли вам поможет в этом, так как эффект от поисковой оптимизации проявляется как минимум через несколько недель

после проведения работ.

Поэтому использование баннерной рекламы будет оптимальным вариантом.

Наряду с баннерами можно использовать контекстную рекламу.


3. Необходимость продать товар при отсутствии собственного сайта.

У некоторых компаний нет собственного корпоративного ресурса, однако есть товар, который нужно продать (и побыстрее).

В данном случае целесообразно не создавать сайт с нуля, а прибегнуть к помощи баннерной рекламы.

На картинке можно указать контактные данные фирмы.

Также можно вставить ссылку на страницу какого-нибудь интернет-каталога, где присутствуют эти самые контактные данные.

Как и в предыдущем случае, баннерную рекламу можно дополнить контекстной.


4. Исследование рынка и целевой аудитории.

В данной ситуации рекламодателя не интересует привлечение целевых посетителей для последующей продажи им товара.

Ему интересно исследование текущей тематики (рентабельности, уровня конкуренции, основных ключевых запросов и т.д.).

На основе данного исследования в дальнейшем может быть выработана стратегия развития и продвижения сайта.